DEBRANDING VE MARKALAR

Marka isminden arındırılmış logolar, semboller ve ambalaj tasarımları olarak karşımıza çıkan bu akım markanın isminden çok duygusunu ve hikayesini son kullanıcıya geçirmeyi hedefliyor. Kısaca isimsizleşme olarak da anlandırabiliriz. Logonun ismi yazmadan bazen bir sembol bazen bir renk bazen de bir grafiksel hareketle karşımıza çıkıp bize görsel oyunlar oynamakta markalar. Bir iddaa ve bilinirlik deneyi olarak da görebiliriz bu akımı. Apple, Starbucks, Nike, Mercedes gibi markalar isimlerinden çok sembolleriyle biz de çağrışımlar yapıyor. Logotype olmadan ayrışan bir logo zaten son kullanıcı tarafından sembol üzerinden o duyguyu yakalamış ve kabul görmüş oluyor.

Markalar artık bizden ne yazarsa yazsın yada marka ismi yazmasa da markalarını anlayabileceğimiz örneklerle karşımıza çıkıyorlar.

Nutella duygusal bir kampanya duyurusuyla logosunu kişiselleştirerek bir güç gösterisi yapmıştı.